A$AP Rocky Naomi Campbellel enyeleg a Guess új kampányvideójában
Valamikor a 2000-es évek vége felé jelent meg a Guess Magyarországon, és az amerikai álom egy aprócska importált darabjaként azonnal státuszszimbólummá lett. Míg nálunk büszkén fityegett a női karokon a Guess logós táska, addig Amerikában a háziasszonyok uniformisává redukálódott brand fokozatosan veszített lendületéből – nagyjából az zajlott le náluk is, mint ami most a Michael Korsszal történik. Hogy visszakerülhessenek az élvonalba, olyan véleményvezér arcokkal igyekeznek újrapozícionálni a márkát, mint A$AP Rocky.
A Guess megunta, hogy a középosztálybeli Amerika kedvenc casual márkájából a turik és outletek kínálatának első számú favoritjává váltak, és erősen próbálkoznak újra trendivé és meghatározóvá tenni a farmert. Erősítésként az amúgy is divatérzékeny rapszcéna önjelölt fashionistáját, A$AP Rocky–t hívták, aki a Guess Originals vonalnak társtervezett férfi és női kollekciót.
A kollekció a ’90-es évek meghatározó darabjait hozza vissza, vannak itt kőkoptatott farmerdzsekik, Guess emblémás pólók és csíkos hosszú ujjú felsők – nettó retró. A nosztalgia túladagolás egyébként magától A$AP-tól ered, harlemi és bronxi gyerekkorából ihletet merítve, aminek meghatározó része volt a Guess. A mai fiatalok nincsenek ezzel tisztában, és ahogy a rapper fogalmazott, fontosnak érezte elmondani nekik, hogy a Guess valaha menő volt.
És hogy semmi se maradjon a véletlenre, a rapper mellé Naomi Campbellt – aki nemrég a Balmain kampányában nagyágyúskodott – is bevetették egy fülledt hangulatú videó erejéig. Minket kicsit a Calvin Klein-féle Justin Bieber-Lara Stone reklámra emlékeztet, már csak az anya-fia nagyságrendű korkülönbség miatt is.
https://www.instagram.com/p/BA9tlaoK7-u/?taken-by=naomicampbellonline
https://www.instagram.com/p/BA9t22Zq7_W/?taken-by=naomicampbellonline
https://www.instagram.com/p/BA9wjjYq708/?taken-by=naomicampbellonline
https://www.instagram.com/p/BA9rx1mq77w/?taken-by=naomicampbellonline
