33 ikonikus American Apparel-kampánnyal búcsúzunk a hipszter divatmárkától
A híres és hírhedt ruhamárka már régóta küszködött, és miután már évek óta nem termelt profitot, idén meg is szűnt – sok nagyvárosi divatrajongó nagy bánatára.
Az American Apparel Factory HQ épülete Los Angelesben
Az American Apparelt még 1989-ben alapította a kanadai üzletember Dov Charney. A kezdeti sikertelenség után 1997-ben hozta létre a Made in USA profilt, vagyis hogy a ruhákat kizárólag amerikai gyárakban készítik, és drágán adják el. Ekkor költözött a cég Los Angelesbe. 2003-ban nyitották meg első önálló üzletüket, és onnantól nem volt megállás. Gombamód szaporodtak a boltok, három évvel később már 140 helyszínen, 11 országban, 2009-ben pedig 281 üzletben árulták a márka termékeit.
A meredeken ívelő eladási számokhoz és nem kisebb népszerűséghez minden bizonnyal hozzájárult az is, hogy cég nem riadt vissza az igencsak túlfűtött szexuális témáktól a reklámkampányaikban. Nem egy botrány kötődik a nevükhöz, például amikor pornósztárral reklámozták fürdőruháikat, vagy mikor a kiskorú YouTube bloggert, Brendan Jordant öltöztették rózsaszín latex nadrágba és szoknyába. De volt már nyugdíjas fehérnemű-modelljük is.
A márka kiállt a melegjogok (többek között a Legalize Gay feliratú pólókkal), illetve a bevándorlók mellett is. Dolgozóik nagy része külföldről emigrált amerikaiakból állt, akik munkájukért a minimálbér kétszeresét kapták, emellett fizették nekik az egészségbiztosítást is. „Mi nem olcsó munkaerőt keresünk, azért, hogy valaki elkészítse a termékeinket. A fast fashion durva és olcsó, az ilyen vállalatok pedig mások hátán akarnak felkapaszkodni”- így foglalta össze a cég elveit Charney egy 2013-as interjúban.
Az American Apparel idővel a hipszter stílust kedvelő fiatalok fő öltözködési forrása lett, és nem egyszer az egyik legmagasabb éves eladási számot produkálta.
Ezek ellenére igencsak megrázta a vállalatot az alapító-tulajdonos egyre botrányosabbá váló viselkedése. Volt, hogy majdnem meztelenül, nemi szervét csupán egy zoknival takarva tartott megbeszéléseket, újságírónő előtt maszturbált, és állítólag több alkalmazottját is molesztálta.
Dov Charney, a cég alapítója és egykori igazgatója egy American Apparel üzletben az Egyesült Államokban
Charney botrányai mellett a gazdasági világválság sem tett jót a cégnek. Egyre kevesebben tudták megvenni a ruhadarabokat, ami oda vezetett, hogy a cég 2009 óta nem termelt profitot. 2014-ben pedig Dov Charneyt is eltávolították a vezérigazgatói székből. Az új vezető népszerűtlensége miatt munkások tömkelege hagyta ott a vállalatot, 2015-ben pedig csődeljárást kezdeményeztek. A márkát azonban nem sikerült megmenteni, idén januárban pedig bekebelezte a kanadai Gildan Actiwear.
Bár a márka sajnos a magyar piacon nem volt jelen (legközelebb Bécsben, Berlinben vagy webshopjukból juthattunk hozzá termékeikhez), el kell búcsúznunk az American Appareltől, ami biztos, hogy igen színes részét képezte az egyetemes divattörténelemnek.
https://www.youtube.com/watch?v=fFivwmfwTko
Az általad letölteni kívánt tartalom olyan elemeket tartalmaz, amelyek Mttv. által rögzített besorolás szerinti V. vagy VI. kategóriába tartoznak, és a kiskorúakra káros hatással lehetnek. Ha szeretnéd, hogy az ilyen tartalmakhoz kiskorú ne férhessen hozzá, használj szűrőprogramot!
Elmúltam 18 éves, belépek Nem múltam el 18 éves