Csontos Eszter
Kettős szerepben – Interjú Csontos Eszterrel, a STANC díjnyertes Doré Cider márka tulajdonosával és tervezőjével
Csontos Eszter sokoldalú tervező, aki a 2024-es STANC pályázaton saját márkájának, a Doré Cidernek készített csomagolásdesign-nal nyerte el az arany díjat, italok kategóriában. Hogyan lehet megtalálni az egyensúlyt a márkatulajdonos és tervezői szerepek között? Interjúnkban többek között erről is kérdeztük Esztert, aki szakmai inspirációiról, tervezői elveiről valamint arról is mesélt, milyen hatást gyakorolnak rá a hazai és nemzetközi trendek.
Miért és mikor kezdtél el grafikával – azon belül is termékcsomagolással – foglalkozni?
Kiestem a Képzőművészeti Egyetem festő szakának felvételijén az utolsó fordulóban, ami őszintén meglepett a valószínű kimenetele ellenére is. Ekkor muszáj volt valamit kezdenem magammal és a csalódottságommal, ezért a grafika tűnt a legkézenfekvőbb iránynak. Szerencsére, hamar a legjobb B tervnek bizonyult, a termékcsomagolás pedig számomra a cseresznye a habon.
Milyen tapasztalat volt, hogy te vagy a márkatulajdonos és a tervező is?
Nagyon felszabadító folyamat volt, hiszen ritka, hogy úgy dolgozhatok a nulladik ponttól, hogy nincs megkötve a kezem, és teljes alkotói szabadságot élvezhetek. Amellett, hogy örömteli volt a tervezés, le kellett számolnom a fejemben lévő elképzelésekkel, hogy milyen egy ideális palack design. Próbáltam inkább az ízekre figyelni, azokhoz idomulni vizuálisan. Ez a fajta alázat azóta is jellemzi a kapcsolatomat a Doré-val; meg kellett tanulnom, hogy vannak folyamatok, amiket nem tudok irányítani, és nekem kell alkalmazkodnom, mint például a természet rendjéhez.
Miért döntöttél amellett, hogy nem szervezed ki a feladatot?
Voltak részfeladatok, amiket kiszerveztem; Stark Attila képzőművésszel többször dolgoztam már együtt, és az egyik plakátot az ő kézzel rajzolt feliratai alapján készítettem el. Továbbá meg kell említenem két nagyszerű fotóst, Fazekas Nikit és Rajnai Ákost, akikkel mindig öröm a munka és sokat alakítottak a Doré képi világán. Hiszen maga a csomagolás nem elég, azt be is kell mutatni.
Hogyan határoznád meg, milyen egy jó termékcsomagolás?
A jó csomagolás az, aminek hatására a termék a kosaradban landol, mert hatékonyan és ellenállhatatlanul hívta fel a figyelmet.
Tervezéskor mennyire figyelsz az anyaghasználatra, illetve a környezettudatosságra?
Szerencsére a személyes ízlésem is közelebb áll a minél kevesebb csomagolás elvéhez, ezért örömmel redukálom le a felhasznált anyagokat a minimumra. A túlcsomagolás ideje a szivaccsal kitömött dobozokkal és a mindent beborító celofánokkal együtt lejárt.
Melyek a kedvenc saját tervezésű termékcsomagolásaid?
Remélem, a legnagyobb kedvenc még hátra van, de a Pesti Cola dobozai mindig a kedvenceim között lesznek, mert kimozdítottak az addigi tervezői rutinomból, és egy teljesen új világot teremthettem meg általuk.
Milyen terméknek, vagy márkának terveznél legszívesebben csomagolást a jövőben?
Nagyon szeretem a vintage patika esztétikát, és imádnék kis barna üvegcsékre tervezni címkéket például egy gyógyszerész-kozmetikai brandnek.
Melyik az a hazai márka, amelynek imádod a termékeit, de csomagolása frissítésre szorulna, sőt akár meg is terveznéd?
Vannak olyan magyar kozmetikai márkák, amelyektől feltételezem, hogy hatékonyak, de sosem fogom megtudni hogy valóban azok-e, mert annak ellenére, hogy gyakran találkozom velük a drogériákban, nem szívesen nézegetném a csomagolásaikat a fürdőszobám polcán.
Melyik az a nemzetközi márka, akiknek szívesen terveznél termékcsomagolást?
A francia, de dél-afrikai hatásokból merítkező, Etat Libre d’Orange az egyik kedvenc brandem, ami bár jócskán visszavett a kezdeti avantgárd lendületből, formabontó illataikkal még mindig üde színfoltot jelentenek a kozmetikai termékek piacán. Nekik nagyon szívesen terveznék bármit.
Melyek a kedvenc hazai gasztrocsomagolásaid?
A Bencze Birtok absztrakt címkéi messze kiemelkednek az amúgy is izgi natúrbor-címke mezőnyből, és nagyon szerettem a Chez Dodo macaronok egyik karácsonyi kiadását is a gyönyörű agár rajzokkal. De a STANC rendezvényen is megjelent Brut Nature Magnum és ÉGOÏSTE (a HOOH Studio munkái – a Szerk.) palackokat is izgalmasnak találtam.
A kedvenc nemzetközi gasztrocsomagolásaidat is megosztod velünk?
A Le Tribute Tonic üvegei, a Kusmi Tea dobozai, és a Ghia alkoholmentes aperitifek komplett vizuális világa. Illetve, imádom az izlandi fekete láva só látványát, aminek a legminimálabb csomagolás is nagyon jól áll.
Mit javasolnál azoknak a fiatal designereknek, diákoknak, akik most vágnak bele először termékcsomagolás tervezésébe?
Hogy lapozzanak bele a STANC kiadványába, hiszen a hazai szakma legjobbjaitól kaphatnak életre szóló útravalót a csomagolástervezés kapcsán. Általánosságban pedig azt javasolnám nekik, hogy próbálják megteremteni a saját lehetőségeiket ahelyett, hogy a tökéletes megrendelést várnák. Számtalan lehetőség adott rátalálni az alkotás örömére és megmutatni a saját világunkat a playlist borítóktól kezdve a saját gyártású termékekig. Minél előbb elfelejti az ember az épp aktuális Pinterest és Instagram trendeket, annál jobb.
Dolgozol jelenleg valamilyen termékcsomagoláson?
Pont most fejeztem be egy tokaji verjus palack csomagolást, amivel visszakanyarodtam egy klasszikusabb világhoz, elegáns tipográfiával és arany prégeléssel. Szeretem a verjust, így izgatottan várom, hogy kapható legyen.
Egyébként mi a véleményed a STANC pályázatról és a megjelent művészeti albumról?
Hiánypótló kiadványnak tartom, hiszen akit kicsit is érdekel a minket körülvevő vizuális kultúra, az egy nagyszabású album keretében ismerkedhet meg nemcsak a legérdekesebb termékekkel, hanem a legjobb hazai tervezőkkel is, hasznos tanácsokkal és inspiráló pályaképekkel kiegészülve.
Az ArtHungry gondozásában megjelent TypoHungry című magyar tipográfiával foglalkozó kötet után a STANC könyv az elmúlt húsz év legszebb hazai gasztrocsomagolásait gyűjti össze. Szerinted milyen tematikákkal lenne még érdemes foglalkoznia a kiadónak a következő tervezőművészeti kiadványaikban?
Én ezt inkább a szerkesztőkre bíznám, de annyi biztos, hogy kíváncsian várom.
Csontos Eszter Hivatalos | Instagram
Karácsonyi akció!
2 művészeti album 1 áráért!
Rendeld meg online a STANC művészeti albumot és ajándék TypoHungry könyvet, valamint egy eredeti STANC vászontáskát küldünk ajándékba.
